l'informazione rappresenta
uno dei principali simboli del mutamento della società dello scorso
secolo. la cosiddetta "terza rivoluzione industriale" iniziata nella seconda
metà degli anni 50 in America, pone proprio come uno dei suoi cardini
il ruolo dell'informazione, che con il passare del tempo ha influenzato
non poco la società contemporanea. Ci sono al giorno
d'oggi molte più persone impegnate nel produrre informazione di
quante ce ne siano in altri settori. Così
come i pioneri amercani affidavano il loro desiderio di conquista delle
zone occidentali al Pennsylvanian Rifle, oggi il mezzo di conquista delle
nuove frontiere è l'informazione, un mezzo che oltretutto abbraccia
qualsiasi tipo di campo. Interessante
è la teoria di Toefler presentata nel libro "la terza onda" per
spiegare questo fenomeno. Egli stabilisce tre momenti fondamentali accomunabili
a tre grandi onde:
1- L'età agricola: dall'età della pietra fino alla rivoluzione
industriale
2- L'età manufatturiera: dalla rivoluzione industriale alla fine
della seconda guerra mondiale
3- L'età dell'informazione: dalla fine della seconda guerra mondiale
ai giorni nostri Successivamente
prende spunto da un semplice prodotto quale la mela, e analizza i vari
cambiamenti ad essa attinenti nel corso della storia. Evidenzia come nell'età
agricola, lo strumento-terra e la manodopera per coltivarla fossero gli
elementi fondamentali per il prodotto-mela, mentre non erano praticamente
presenti le informazioni circa quest'ultimo. Nell'età
industriale, l'avvento delle macchine cambia il ruolo dell'elemento-terra,
mentre cresce il numero delle persone che si occupano delle informazioni
riguardanti il prodotto-mela. Oggi l'informazione
ha la caratterstica fondamentale di doversi occupare di tutti quegli elementi
che ruotano intorno al prodotto, sia esso la mela o qualsiasi altra cosa;
elementi come i vari sistemi di produzione, gli aspetti commerciali e di
vendita,le promozioni e le campagne pubblicitarie.