Il prodotto discografico, marketing discografico,Il prodotto musicale dai supporti tradizionali alla rivoluzione di internet. Il caso di un'azienda multinazionale". tesi di laurea industria discografica, marketing discografico, marketing e musica, prodotto musicale, prodotto fisico e prodotto immateriale, pirateria musicale, piano di studi / Stefano - facoltà di Economia Roma MARKETING CULTURALE consumi culturali, tesi di laurea

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Relatore:                                                                   Candidato:
        Chiar.mo Prof.                                                          Stefano Latini
        Gennaro Cuomo

Anno Accademico 2003/2004

BIBLIOGRAFIA TESI DI LAUREA

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INDICE DELLA TESI DI LAUREA

INTRODUZIONE

PARTE PRIMA: Cultura e industria

1. Uno scenario di riferimento
1.1 La rivoluzione digitale
1.2 Quali tecnologie e quale musica
1.3 Trasformazione delle variabili di marketing con l’avvento di internet

2. Il settore del tempo libero e il prodotto culturale
2.1 L’industria del tempo libero
2.2 L’industria culturale
2.3 Il prodotto culturale
2.4 Imprese culturali e prodotto
2.5 Marketing culturale e marketing tradizionale

3. Il prodotto discografico, dal vinile a internet
3.1 Dall’invenzione alla nascita della pirateria
3.2 La digitalizzazione e internet
3.3 Il prodotto discografico come prodotto creativo complesso
3.4 Caratteristiche del prodotto discografico
3.5 La filiera produttiva
3.6 Il costo del cd

4. L’industria discografica
4.1 Introduzione
4.2 L’organizzazione delle imprese discografiche
4.3 L’industria discografica dopo l’avvento di internet
4.4 Discografia, la crisi del modello di business

PARTE SECONDA: Il mercato

1. Il consumatore e il mercato
1.1 Gli italiani e gli acquisti di musica
1.2 Il profilo del consumatore di musica
1.3 Le dimensioni del mercato

2. Il problema della pirateria
2.1 Il diritto d’autore e la musica
2.2 La disciplina comunitaria e internazionale
2.3 La pirateria discografica
2.4 La pirateria in internet e la pirateria online
2.5 Il caso Italia, i dati
2.6 “Il files sharing” in Italia e nel mondo
2.7 Una legge sulla musica, il caso italiano
2.8 Il diritto d’autore e il DRM (Digital Right Management)
2.9 La musica e il diritto nell’era digitale: un bilancio

PARTE TERZA: La distribuzione

1. Trasformazione delle variabili organizzative
2. La distribuzione tradizionale
3. Il business della musica online
3.1 E-commerce per il prodotto discografico: il caso Amazon
3.2 La distribuzione digitale
3.2.1 Dal “File sharing” ai modelli di business per la musica digitale
3.2.2 Il Caso iTunes (Apple)
4. Distribuzione innovativa

PARTE QUARTA: Il prezzo

1. Strategie di prezzo per il prodotto discografico
2. La riduzione dei prezzi dei CD
3. La riduzione dell’Iva

PARTE QUINTA: Promozione e comunicazione

1. La promozione del prodotto musicale
2. La promozione online
3. E-commerce e contenuti editoriali

PARTE SESTA: Il caso di un’azienda multinazionale

1. La storia
2. L’organizzazione del gruppo
3. I dati di bilancio del gruppo
4. Strategie per il rafforzamento del gruppo
5. Tra Internet e pirateria
6. Alcune riflessioni sul caso

IL MARKETING MIX, CONCLUSIONI

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Moduli didattici frequentati durante il Master: