Relatore:
Candidato:
Prof.
Stefano Latini
Stefano
Balassone
Tutor aziendali: Dott.M.Gulinucci e Dott.ssa A.Pisanelli
Facoltà di Economia - Università Roma Tor Vergata
Anno Accademico 2005/2006
INDICE DELLA TESI
SINTESI
1.
MOTIVAZIONI DEL LAVORO E SCENARIO
1.1 Una Premessa
1.2 Il mercato radiofonico
1.3 Radio, palinsesto e marketing
1.4
Il caso RadioRai
2.
OBIETTIVI E METODOLOGIA
2.1 Gli
obiettivi del lavoro
2.2 La
metodologia seguita
3. I RISULTATI OTTENUTI
3.1 L’esperienza:
il know how
acquisito tramite lo stage
3.1.1
Il
palinsesto
3.1.2
I
software per la programmazione radiofonica
3.1.3
Analisi e ricerche: l’elaborazione dei dati d’ascolto
3.1.4
La
gestione dinamica del palinsesto
3.1.5
Il
palinsesto pubblicitario e il marketing operativo
3.1.6
Le
radiopromozioni
3.1.7
La
promozione della radio: gli eventi
3.2 Aspetti
rilevanti, aspetti critici e
potenzialità dell’attività considerata
3.3 Elementi di benchmark
4. CONCLUSIONI
BIBLIOGRAFIA/SITOGRAFIA
SINTESI
L’analisi del processo di
convergenza tra i media mostra che la radio è oggi uno dei mezzi
più flessibili
e in grado di adattarsi alle innovazioni. Il lavoro parte da questa
considerazione
e, attraverso la descrizione del contesto/settore di riferimento,
giunge ad
analizzare le attività oggetto dello stage presso la Direzione di
RadioRai.
Una breve riflessione viene dedicata alle caratteristiche
dell’impresa
radiofonica e a quali siano le sue peculiarità, relativamente al
prodotto e al
mercato di riferimento.
Viene poi descritto come la
costruzione/gestione
del palinsesto e il marketing operativo si estrinsechino nella loro
operatività
e come l’attuale contesto economico-tecnologico influenzi queste
attività aziendali.
In particolare viene analizzato il ruolo del marketing operativo, sia
per quello
che riguarda la pubblicità sia per le attività di
promozione della radio. A
questo proposito vengono messe in luce le potenzialità del
medium radiofonico
come canale pubblicitario e le ragioni della preferenza crescente per
la radio
da parte degli investitori.
La descrizione delle attività della struttura
“Ottimizzazione
palinsesti - Analisi e ricerche” permette poi di approfondire la
tipologia
dell’offerta di RadioRai e di confrontarla con le altre emittenti
nazionali.
Viene infine mostrato come RadioRai stia operando nell’ambito
dell’innovazione, sia per quello che riguarda la trasmissione in MF sia
per
internet, e come l’introduzione del digitale radiofonico potrebbe
rivoluzionare l’intero settore.
